DIFFERENTIATE OR DIE - KHÁC BIỆT HAY LÀ CHẾT
Tác giả: Jack Trout, Steve Rivkin; Phạm Thảo Nguyên, Vương Bảo Long (dịch)
Trong cuốn “Định vị thương hiệu”, khác biệt có nghĩa là tự khác hóa dịch vụ, sản phẩm của bạn trong tâm trí của khách hàng.
Trong cuốn “Chiến tranh tiếp thị”, khác biệt được định nghĩa là dùng ý tưởng “không giống ai” để tự bảo vệ, hoặc để tấn công bằng lối đánh bọc hậu hay đánh du kích đối thủ cạnh tranh.
Trong cuốn “22 quy luật bất biến của marketing”, khác biệt có nghĩa là xác lập một chiến lược hướng đến sự khác biệt hóa.
Còn “Khác biệt hay là chết” được viết ra để thay đổi tất cả những quan điểm về kinh doanh. Nó đưa ra rất nhiều cách thức khác nhau để giúp bạn trở nên khác biệt nhưng vẫn có thể tránh khỏi sự cám dỗ của những gì có - vẻ - là khác - biệt nhưng thực sự lại tuơng đồng. Đây chính là một cuốn sách có thể tạo ra sự khác biệt cho sự nghiệp kinh doanh của bạn.
Sách có tại Thư viện DNC mời bạn đọc tham khảo.
