Xây dựng thương hiệu mới không phải là một vấn đề mới về mặt thực tiễn ở Việt Nam vì các doanh nghiệp Việt Nam đã tiến hành một cách tự phát, có tính chất kinh nghiệm từ khi Việt Nam chuyển sang kinh tế thị trường đến nay và thậm chí xa hơn nữa. Nhưng với tư cách là một hệ thống lý luận hoàn chỉnh có thể giúp cho doanh nghiệp xây dựng thương hiệu một cách bài bản thực sự thì rõ ràng đây là một vấn đề hoàn toàn mới.